8.8. Анализ отрасли
Важно
оценить отрасль или отрасли, в которых функционирует бизнес. В
частности, бизнес-план оценивается потенциальными инвесторами по ряду
критериев, одним из которых является отрасль, в которой компания
конкурирует. К примеру, быстро растущий рынок может рассматриваться
потенциальным инвестором как более благоприятный. Желательно включить
обзор отрасли, в том числе тенденции развития и историю становления
бизнеса. Важной частью этого раздела является анализ конкуренции.
Следует определить всех основных конкурентов, с описанием их сильных
и слабых сторон, особенно то, как они могли бы способствовать
потенциальному успеху нового дела. Следовало бы детализировать
информацию об основных поставщиках и покупателях.
В этом
разделе освещается:
·
размер, зрелость и характер конкуренции в отрасли;
·
препятствия вхождения в отрасль, выхода и роста;
·
инновации и технологические изменения;
·
законодательное регулирование;
·
экономические тенденции;
·
общие объемы продаж отрасли в течение последних лет;
·
ожидаемый рост отрасли;
·
количество новых фирм, вошедших в отрасль в течение нескольких
последних лет;
·
новые продукты, полученные в последнее время в отрасли;
·
основные конкуренты;
·
тенденции продаж основных конкурентов;
·
сильные и слабые стороны каждого конкурента;
·
финансовое положение главных конкурентов;
·
профиль деятельности каждого покупателя.
В рыночной
экономике источниками информации о базисном периоде, тенденциях,
сегментах, сильных и слабых сторонах конкурентов, поставщиках,
соответствующем государственном регулировании могут быть публикации в
печати, периодические деловые издания, аналитические исследования
подготовленные специализированными фирмами.
Данные
этого раздела более открыты для независимой проверки, чем данные,
относящиеся непосредственно к предприятию. Вот почему важно, чтобы
управленческая система предприятия показала в этом разделе свое
собственное видение и понимание отрасли. Это также одна из сфер, где
управление часто теряет свою объективность, то к чему очень
восприимчивы и бдительны инвесторы.
‹‹ Предыдущая
Содержание
Следующая ››
|